Esta é uma técnica criada para resolver problemas de legibilidade em logotipos principalmente em reduções.
Trata-se de um processo por onde é possível aumentar o espaçamento entre os elementos do logo, preservando suas características e aumentando a clareza dos elementos.
Como Surgiu
Em 2018 fiz parte do time de design da Kenoby, uma HR tech com soluções para recrutamento e seleção.
Percebemos que havia chegado o momento de redesenhamos o logo da empresa, buscamos um estilo visual flat e moderno, seguindo as tendências do design system da empresa.
Abaixo podem ver o logo antigo ( a esquerda) e a nova proposta (a direita)
Algo ainda não estava certo
Mesmo com a redesign do logotipo, em reduções drásticas ainda perdíamos legibilidade.
Mantivemos o kerning e o tracking das letras e simplificamos qualquer tipo de serifa.
Porém ainda não ficamos satisfeitos com o resultado, principalmente em lugares específicos do logo, como na distância entre a haste descendente do “y” e a linha base.
Todo esse processo aconteceu semanas antes de um grande evento produzido pela Kenoby, onde o logo estaria estampado de diferentes formas e tamanhos em materiais promocionais.
(Logo Reduzido após o redesign e antes do nano espaçamento)
Por quê usar o Nano espaçamento?
O objetivo dessa técnica é aumentar o espaçamento em pequenas frações de um objeto.
Na prática utilizamos essa técnica para aumentar a quantidade de espaço vazio entre a linha base da fonte e a haste do “y” facilitando o reconhecimento da distância entre eles.
O processo
Fizemos um grid na área onde iríamos alterar a relação quantidade de espaço vazio x espaço preenchido.
Após a construção do grid redesenhamos o final da haste, sem mexer em sua altura, largura ou posicionamento.
Fizemos isso de forma a incluir mas “espaço vazio” naquela área, abaixo podem ver essa ideia ilustrada.
O Resultado
Apesar de minucioso, atingimos o resultado esperado na haste do "y" alcançando um bom equilíbrio de espaço vazio x espaço preenchido
Entregamos o novo logotipo da Kenoby, que foi bem aceito, cumpriu todas as demandas de reduções e aplicação em diferentes materiais. Abaixo podem ver o logo antes do Nano espaçamento (esquerda) e após o Nano espaçamento (direita)
Não se esqueça do mais importante
Teste!! teste sempre, envolva pessoas em sua tomada de decisão, promova dinâmicas e recolha opiniões multidisciplinares sobre seu projeto. é importante frisar que o processo citado acima foi desenvolvido de forma analógica, com papel e caneta, facilitando a colaboração de várias pessoas.
Quer saber mais?
Você provavelmente não vai encontrar mais artigo sobre esse tema pois foi algo desenvolvido "in house", então que tal batermos um papo sobre?
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